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    电子书市场突变 诸侯割据演变成两家独斗

    在刚刚过去的一个多月里,国内外电子书市场呈现出两种完全不同的景象:

    国外市场上,谷歌(Google)联手韩国厂商iriver推出首款内置Google eBook Store的电子阅读器iriver Story HD,市调机构IDC数据显示邦诺(Barnes & Noble)旗下的Nook在今年第一季度销量超过公认的业界老大亚马逊Kindle,亚马逊则推出内置广告但价格更低的Kindle阅读器来开启另一种商业模式;

    国内市场上,爱国者悄然解散电子书部门,方正也表示将终止电子书硬件业务,电子书市场已经由“诸候割据”演变成汉王与盛大两家的战斗。

    同播降价种,却收两样果

    今年5月,汉王对旗下多款电子书进行调价,最低端的N510降至599元;6月底,盛大则将其Bambook售价从999元一举降至499元,一时震惊业界。

    然而同为降价,得到的结果并不一样:在京东商城电子书销量前5名中,盛大占据了第1名和第4名,汉王为第2名(另外两款为液晶屏产品)。另外据消息人士称,汉王的线下销量也比之前大幅缩水,目前整体出货量不容乐观。

    中关村鼎好一层汉王专卖店,中午的高峰期依然冷清

    在易观国际前不久发布的2011年第二季度国内电子书市场份额数据中,与第一季度相比,汉王下降1.4%,盛大上升3.1%。

    决战将到来,战略牵人心

    今年5月,汉王发布了其旗舰级机型E920,这是其首款支持双触控技术的电子书。

    在经历股价风波(详见《汉王科技股东窗口期违规减持 累计套现5亿元》)之后,这款配置高端、功能先进的电子书被普遍视为汉王用来博命自救的产品,然而它却发生了跳票的事。

    汉王书城总经理陈少强于8月初在微博上表示,E920将于8月8日正式上市。然而时至今日,市场上仍然不见踪影。对此,陈少强在微博上回复网友称,“这几天陆续开始小批量供货了”。

    也有业内人士认为,靠E920一款大屏产品不可能改变现有格局,它的更主要的意义在于向市场传达“汉王不会放弃电子书”的信息,同时从它的定价和定位,也能看出汉王对电子书的战略是否调整——此前汉王一直奉行“高价礼品”路线。

    同时,据传盛大也将于近日推出其第二款电子书。

    此时距离盛大Bambook上市已近一年,经过一年的摸索和成长,以及Bambook目前的市场表现,新品无疑非常值得期待。价格方面,Bambook发布时999元的价格成为当时的重磅炸弹,今年6月的499元更是直接凿沉数家对手,其新品的价格策略成为焦点中的焦点,甚至有人猜测会否直接做到299元。

    终端打前锋,内容见真章

    至于另一个战场——内容平台方面,却是完全不同的姿态,汉王已经与盛大云中书城、方正阿帕比等实现第三方对接,百度文库与番薯网展开合作,据传盛大也正与其他内容提供商商谈合作,真正的战争尚未打响。

    目前从各自官方网站能够看到的数字是,汉王书城拥有63937册小说,盛大云中书城则有873236册,是前者的13.65倍。

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