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    央视广告招标13小时揽92亿

      从昨日上午8点40,到晚上22点,历时约13小时,中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束,招标总额92.5627亿元,比上年增长12.3299亿元,增幅18%左右。

    中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”,招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。此次招标中,“老客户”企业仍然表现积极,但一些“新面孔”企业也很突出。


      [战果总结]

    第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告,美的集团通过暗标竞投方式夺得,中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标2009年上下半年电视剧特约剧场。

    中央电视台广告部主任夏洪波(博客)表示,这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的一种信心。

    从中标的结果看,国有企业中标额比上年增长51.08%,占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标,如国航、平安保险、中国人寿等。同时,外资企业中标额比上年增长64.74%,占中标总额24.39%,立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。

    从地区分布看,北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时,其他地区也有很多企业中标,湖南、重庆等地企业惹人注目。

    从行业角度来看,除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外,家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场,反映了人们消费生活的丰富多彩。

      [竞标特写]

    史玉柱斩获黄金广告位

    昨日上午,央视第15届黄金资源广告招标如期举行。在广告招标进行不久,新闻联播后标版第一选择权就由858号企业巨人集团以4330万元中标。

    据一位央视现场工作人员介绍,去年同一时段的第一选择权中标价格仅为3510万元。

    记者了解到,巨人集团选择了新闻联播后第一个广告。据巨人投资公司常务副总经理程晨透露,此次中标广告将投放在健康产业方面,而不是外界猜想的游戏。

    黄金招标时段一直备受国内外企业追捧,优异的收视表现是企业选择央视的重要因素之一。

      乳业品牌谋反弹

    昨日下午,三元最终以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。

    一位业内分析师认为,之前发生的乳业?;妹膳?、伊利等乳业巨头受挫,但却给一些一直处于乳业第二集团的品牌获得抢占市场份额的可能。从招标现场情况来看,飞鹤、完达山等乳品商也加大了新一年度的广告投放。

    值得一提的是,在2009年上半年电视剧特约剧场的招标中,蒙牛与纳爱斯展开激烈争夺,但最终是纳爱斯以1.81亿元标中。纳爱斯集团执行董事董丽瑛表示,尽管中标价高出去年很多,但是肯定在计划之内。

    在2008年央视广告投放中,乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元,蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。

      [专家分析]

    广告招标内热外冷

    面对颇为复杂的全球经济环境,国内企业为了摆脱出口不利的影响,有意着力开拓的内地市场。以鞋帽企业为主的传统出口企业首当其冲。

    昨日,乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰在接受采访时表示,公司2009年大半精力都会放在国内。昨日,乔丹公司的2009年中标价位比2008年提高涨幅接近15%。

    滇虹药业何晓渝表示虽然世界经济正在衰退,但其影响对国内来说并不大,尤其是医药企业。

    昨日,国内品牌专家李光斗也提出,本次央视广告招标,活跃在现场的主要还是本土企业。

    李光斗认为,原因主要是本土企业对于中国经济明年的信心仍然比较充足,中国的实体经济基本面还是比较好的;其次,金融海啸、世界金融?;怨势放频挠跋煲对洞笥诙员就疗放频挠跋?,包括宝洁这样的企业,也都会表现得比较谨慎。

    尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁向《每日经济新闻》记者表示,今年1~6月,亚太区广告收入增长迅速,首次和北美区相同份额。而中国上半年在亚太12国的广告额中占63%。中国广告收入整体保持增长态势。虽然遇到了经济?;?,但企业的广告投放计划是年初就已经制订了的,2009年企业的广告计划会更谨慎,但中国的情况要比其他国家乐观。

    对于本次快消和食品类企业的广告投入加大,陈丽洁认为快消和食品类属于生活必需品,因此在经济?;笔艿降某寤鞑皇呛艽?。这类商品的品牌众多,如果停止广告,就减少了在消费者心中的地位,原用户很可能被其他牌子的广告吸引而转换牌子。陈丽洁认为2009年最可能受到影响而缩减广告费的行业是房地产和汽车业。

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